Vor ein paar Wochen hat Google Änderungen der Keyword Optionen (Matchtypes) bekannt gegeben. Das betrifft vor allem die Keyword Option “Broad Match Modifier” (Modifizierer für weitgehend passend) – und auch die Keyword-Option “Phrase Match” (passende Wortgruppe). Was genau dahinter steckt, was sich ändert und welche Auswirkungen das auf eure Google Ads Kampagnen hat – erklären wir euch hier!
Bisherige Google Ads Keyword-Optionen
Um die Änderungen der Keyword-Optionen nachvollziehen zu können, schauen wir uns erst einmal an welche Keyword-Optionen es bisher gibt. Wie schaut das Ganze vor dem Update aus? Bisher gab es folgende vier Google Ads Keyword-Optionen:
- Genau passend (Exact Match): Wenn Sie ein Keyword als Exact Match einbuchen, dann erscheint die Anzeige nur, wenn genau nach diesem Keyword gesucht wird.
- Passende Wortgruppe (Phrase Match): Hier werden Anzeigen auch ausgespielt, wenn vor oder hinter dem eingegebenen Keyword Begriffe hinzugefügt werden.
- Weitgehend passend (Broad Match): Wenn Sie diese Keyword-Option wählen, dann können Anzeigen auch bei ähnlichen Suchbegriffen ausgespielt werden. Der eingegebene Suchbegriff muss nicht mehr in Ihren Keywords enthalten sein.
- Modifizierer für weitgehend passend (Broad Match Modifier):Beim Broad Match Modifier müssen alle hinterlegten Keywords in der Suchanfrage enthalten sein, unabhängig von der Reihenfolge.
Der Broad Match Modifier ist von dem Update betroffen, zukünftig wird es ihn so in der Form nicht mehr geben.
Keyword-Optionen vor dem Update – Beispiele:
| Keyword-Option | Eingebuchtes Keyword | Erscheint bei.. | Erscheint NICHT bei… | |
| Genau passend (Exact Match) | Sommer Schuhe | Sommer Schuhe | Schuhe Sommer,Damen Sommer Schuhe,Sommer Schuhe kaufen | |
| Passende Wortgruppe (Phrase Match) | Winter Jacke | Winter Jacke kaufen,Warme Winter Jacke | Jacke Winter,Jacke für den Winter,Winter warme Jacke | |
| Weitgehend passend (Broad Match) | Diät Tipps | Low Carb Rezept,Essen ohne Kohlenhydrate,Abnehm Tipps, … | ||
| Modifizierer für weitgehend passend (Broad Match Modifier) | gelbe Schuhe | Schuhe in gelb,gelbe Sneaker Schuhe kaufen,Schöne Schuhe gelb | Schuhe rot,gelbe Sneaker |
Was ändert sich jetzt? Änderungen der Keyword-Optionen
Die Keyword-Option “Broad Match Modifier” (Modifizierer für weitgehend passend) wurde abgeschafft. Diese Keywords werden nun wie Keywords der Keyword-Option “Phrase Match” (passende Wortgruppe) behandelt.
Wie das geht? – Die Keyword-Option “Phrase Match” wird quasi erweitert und die Anzeigen dieser Keyword-Option werden nun auch ausgespielt, wenn zusätzliche Begriffe zu der eingegebenen Wortgruppe in die Google Suche eingegeben wurden. Also beispielsweise Begriffe vor oder nach dem eingebuchten Keyword – oder auch Begriffe “zwischendrin” (Füllwörter). So wird zum Beispiel eine Anzeige mit dem eingebuchten Keyword “Schuhe Damen” auch ausgespielt, wenn ein Nutzer “Schuhe für Damen” eingibt. Vor der Änderung der Keyword-Optionen wäre hier keine Anzeige ausgespielt worden.
An anderer Stelle wird die neue Keyword-Option dafür präziser, da sie nun auch die Reihenfolge der eingegeben Begriffe berücksichtigt. Ein passendes Beispiel ist hier ein Umzugsunternehmen, welches das Keyword “Umzugsunternehmen München nach Berlin” hinterlegt hat. Jetzt – mit der aktualisierten Version des Phrase Match – erkennt Google die Reihenfolge. Die Anzeige wird also für Suchbegriffe von Nutzern ausgespielt, die von München nach Berlin ziehen möchten – aber nicht umgekehrt.
(Quelle: Google Support)
Abschaffung des Broad Match Modifier und Update des Phrase Match
Zum besseren Verständnis nachfolgend noch einige Beispiele, wie sich die Anzeigenausspielungen der Keyword-Optionen Broad Match Modifier und Phrase Match nun verändern.
In folgenden Fällen wäre vor dem Update eine Anzeige ausgespielt worden – nun wird KEINE Anzeige mehr ausgespielt:
| Eingebuchte Keywords | Suchanfragen, für welche die Anzeige nach dem Update NICHT mehr ausgespielt wird |
| „Flug München Hamburg“ | Flug von Hamburg nach München |
| „Bahn Verbindung Köln Berlin“ | Bahn Verbindung von Berlin nach Köln |
Aktualisierung des Phrase Match
Für folgende Suchanfragen & hinterlegte Keywords wird nun – beim aktualisierten Phrase Match – eine Anzeige ausgespielt. Vor der Aktualisierung wäre für diese Beispiele keine Anzeige ausgespielt worden.
| Eingebuchte Keywords | Suchanfragen, für welche die Anzeige nach dem Update ausgespielt wird |
| “Winter Jacke” | Winterjacke |
| “Urlaub in Norwegen” | Urlaubsorte in Norwegen |
| “Pullover mit Rollkragen” | Strickpullover mit Rollkragen |
| “Damensneaker” | Sneaker für Damen in Größe 39 |
Was bedeutet das für mein Google Ads Konto?
Seit Mitte Februar 2021 stellt Google die Keyword-Optionen Broad Match Modifier und Phrase Match um. Du musst hier erst einmal nichts unternehmen. Ab Juli 2021 kannst du dann keine Broad Match Modifier Keywords mehr einbuchen. Prinzipiell entstehen dir hier erst einmal keine direkten Nachteile – laut Google wird die Leistung der Kampagnen dadurch nicht beeinträchtigt. Trotzdem solltest du natürlich regelmäßig dein Ads Konto checken – denn es kann natürlich sein, dass durch die weniger präzise Ausrichtung des Phrase Match etwas höhere Streuverluste entstehen. Du solltest ein Auge auf deine Kampagnen haben – und gegebenenfalls Anpassungen vornehmen.
BiddingLabs Search Reaktor hilft dir außerdem dabei, die Umstellung der Keyword-Optionen möglichst einfach und ohne Performance-Verluste durchzustehen.
Unser Bidder testet vorsichtig in eigenen, automatisierten Ad Groups – und unterstützt gut laufende Keywords. Schlecht performende Keywords hingegen werden ausgebremst.
