Damit deine Anzeige bei relevanten Suchanfragen ausgespielt wird, benötigst du unter anderem passende Keywords. Um die richtigen Keywords zu finden, gibt es einige Tools – wie beispielsweise den Google Keyword Planner. In diesem Blogbeitrag erfährst du, was der Keyword Planner ist und wie du ihn richtig verwendest.
Was ist der Google Keyword Planner?
Der Keyword Planner (früher: Google Keyword Tool) ist ein Tool von Google Ads, das als Ausgangspunkt für die Keywordrecherche deiner SEA-Kampagne und/oder deiner SEO-Analyse dient. Mit Hilfe des Google Keyword Planners können ohne großen Aufwand Keywords recherchiert werden, die am besten zu deinem Unternehmen passen. Dabei liefert der Keyword Planner neue Ideen für Schlüsselwort-Kombinationen, die mit deinen bisherigen Keywords in Zusammenhang stehen. Außerdem zeigt das Tool an, wie viele durchschnittliche Suchanfragen pro Monat ein Keyword hat, wie groß der Wettbewerb ist und liefert Prognosen zu Klicks, Impressionen oder zum durchschnittlichen Anzeigen-Gebot.
Anleitung: So bekommst du Zugriff auf den Keyword Planner!
Um den Keyword Planner kostenlos nutzen zu können, ist lediglich ein Google Konto notwendig. Die kostenlose Nutzung ist jedoch mit Einschränkungen verbunden. Suchvolumen-Werte werden beispielsweise lediglich in Intervall-Werten angegeben. Genaue Zahlen werden dagegen nur angezeigt, wenn du auch Anzeigen schaltest.
In der nachfolgenden Anleitung erfährst du, wie du über dein Google Konto Zugriff auf den Keyword Planner bekommst:
- Logge dich in dein Google Konto ein und klicke auf “Zum Keyword Planner”
- Klicke auf der nun folgenden Seite auf den unteren Link “Einstellungen für Fortgeschrittene”
- Klicke jetzt auf “Konto ohne Kampagne erstellen”
- Folge den weiteren Anweisungen auf dem Bildschirm um zur Kontoübersicht zu gelangen
- Der Keyword Planner befindet sich in der oberen Navigationsleiste bei “Tools und Einstellungen” unter dem Menüpunkt “Planung”.
So kannst du den Keyword Planner verwenden!
Grundsätzlich hat der Keyword Planner zwei zentrale Funktionen: Er ermöglicht es dir zum Einen, neue Keywords zu entdecken und zum Anderen, Suchvolumen und Prognosen zu den Keywords abzurufen. Nachdem du Zugriff auf den Keyword Planner hast, stehen dir beide Optionen zur Verfügung. Zu Beginn einer Keyword-Analyse ist es sinnvoll, die Funktion “Neue Keywords entdecken” zu verwenden.
Neue Keywords entdecken
Die Option “Neue Keywords entdecken” gibt euch die Möglichkeit, auf Basis verschiedener Suchbegriffe und Webseiten verwandte, neue Keyword-Ideen zu finden. Dafür müsst ihr eure Schlagwörter und Phrasen in die Suchleiste eingeben. In einer Suche können bis zu 10 einzelne Wörter und Phrasen gleichzeitig verwendet werden. Alternativ kann auch unter “Mit einer Website beginnen” direkt die URL eines Unternehmens eingegeben werden, um passende Keywords zur Website zu erhalten.
Durch Klick auf den Button “Ergebnisse anzeigen” werden euch tabellarisch die neuen Keyword-Ideen aufgelistet. Zusätzlich wird für jede neue Keyword-Kombination unter anderem das monatliche Suchvolumen pro Keyword, der Wettbewerb und das durchschnittliche Anzeigen-Gebot angegeben.
Durch Filter können Suchanfragen eingegrenzt werden. So können z.B. nur Keywords angezeigt werden, die ein gewisses Mindestvolumen an Suchanfragen haben. Klicke dafür auf “Filter hinzufügen” > “durchschnittliches monatliches Suchvolumen” > “>=[Mindestvolumen]”.
Suchvolumen und Prognosen abrufen
Die zweite Funktion des Google Keyword Planners “Suchvolumen und Prognosen” richtet sich hauptsächlich an Google Ads Werbekunden. Diese Funktion ist besonders dann hilfreich, wenn bereits eine Liste von Keywords vorhanden ist. Die Keywords könnt ihr dabei entweder händisch eingeben oder mit einer CSV-Datei hochladen.
Nach dem Eingeben eines Keywords zeigt euch der Keyword Planner die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen. Ihr könnt die hier angezeigten Spalten jedoch noch anpassen und euch darüber hinaus Werte wie den Anteil an möglichen Anzeigenimpressionen, das Gebot für obere Positionen oder den Wettbewerb anzeigen lassen.
Tipps und Tricks bei der Nutzung des Keyword Planners
Der folgende Abschnitt enthält hilfreiche Tipps und Tricks rund um das Tool, die nicht jeder kennt:
#1 Das exakte Suchvolumen eines Keywords sehen – auch ohne Google Ads Budget!
Wer nur über ein Google Konto Zugriff auf den Keyword Planner hat, dem werden die exakten Suchvolumen der Keywords nicht angezeigt. Stattdessen werden nur Intervalle, wie z.B. 1000- 10.000 Suchanfragen pro Monat, angegeben. Diese Angaben reichen jedoch in der Regel nicht aus, um die relevantesten Keywords herauszufinden. Mit einem kleinen Trick können die genauen Werte trotzdem gefunden werden.
Suchvolumen aus dem Keyword Planner kostenlos abrufen:
- Zunächst hakst du im Keyword Planner das Keyword an, von welchem du das genaue Suchvolumen wissen möchtest.
- Jetzt klickst du auf “Keyword hinzufügen” in der blauen Leiste.
- Anschließend gehst du auf “Prognose”, links in der Seitenleiste.
- Jetzt siehst du eine Tabelle. Die hier aufgelisteten Impressions entsprechen dem Suchvolumen.
#2 Untersuche Keywords in bestimmten Regionen
Bei der Suche nach bestimmten Keywords wird das Suchvolumen für das gesamte ausgewählte Land angezeigt. Will man dagegen wissen, wie hoch das Suchvolumen in bestimmten Städten oder Regionen ist, sind diese landesspezifischen Werte nutzlos für Keyword-Analysen mit lokalem Fokus. Die Abfrage kann gezielt auf einzelne Städte, Länder oder Regionen ausgerichtet werden, indem ein bestimmter Ort im Standortfilter oben eingegeben wird.
#3 Finde neue Content-Ideen mit dem Keyword Planner
Oftmals ist es interessant zu wissen, welche Fragen dein Publikum zu einem bestimmten Keyword stellt. Darauf aufbauend können nützliche Content-Ideen entwickelt werden. Klicke dazu auf “Filter hinzufügen” > “Keywords” > “enthält: [Fragewort]”. Es werden nun die Keywords angezeigt, die das verwendete Fragewort enthalten. Dabei kann die Recherche verfeinert werden und es entstehen einige neue Content-Vorschläge.
#4 Analysiere Keywords deiner Wettbewerber
Wie bereits vorher erwähnt, kann die URL eines Unternehmens direkt in den Google Keyword Planner eingegeben werden, um passende Keywords zur Website zu erhalten. Diese Funktion ermöglicht es, Keywords der Konkurrenten zu “klauen” und dadurch selbst neue Schlüsselwörter zu finden. Füge dabei einfach die URL deines Konkurrenten ein und wähle “gesamte Website” aus.
Tipp: Viele Keywords des Konkurrenten enthalten den Markennamen des Unternehmens. Diese Keywords können über die Filterfunktion ausgeschlossen werden. Dies gelingt dir über “Filter hinzufügen” > “Keywords” > „enthält nicht: [Markenname]”.
