Halten wir mal fest: Die Welt des Performance Marketings hat sich schon lange vom rein manuellen Steuern und Optimieren der Kampagnen verabschiedet. Immer mehr ist die Rede von Automatisierung, AI oder künstlicher Intelligenz. Dennoch verstehen viele Werbetreibende oder Agenturen immer noch nicht den großen Mehrwert hinter diesem Fortschritt. In dem folgenden Blog-Artikel möchte ich den aktuellen Fortschritt und die Entwicklung des datengetriebenen Marketings Revue passieren lassen und den Stellenwert des KI-Biddings nochmals explizit einordnen, damit niemand in Zukunft behaupten kann “Hätte ich doch das mal früher gewusst..”
Wie hat sich die Welt des Online Marketings in den letzten Jahren verändert?
Online Marketing mit seinen unterschiedlichen Disziplinen und Möglichkeiten hat in den letzten 20 Jahren einen stetigen und tiefgreifenden Wandel durchlebt. Einst buchte man Werbebanner auf bekannten Webseiten oder versuchte seine eigene Domain mit einfachen Tricks organisch auf die erste Suchergebnisseite zum Ranken zu bringen. Doch der damalige Nischenmarkt hat sich rasch zu einem globalen Milliardengeschäft entwickelt. Mit dem Aufkommen der sozialen Medien, deren Monetarisierung und dem immer stärker wachsenden Stellenwert Googles als digitaler Ratgeber in nahezu jeder Lebenslage haben sich zwei Pole manifestiert, die die grundlegenden Impulsgeber für Millionen von täglichen Konsumentscheidungen sind. Folglich hat dies auch mindestens genauso viele Werbetreibende in den Markt gelockt: einerseits Unternehmen, die ihre eigenen Produkte und Dienstleistungen bewerben und andererseits Agenturen, welche als Dienstleister unter anderem die Aussteuerung der Kampagnen übernehmen.
Online Marketing & KI: Die derzeitige Situation
Und genau das macht das Ganze mittlerweile so komplex. Immer mehr Teilnehmer und vor allem auch Big-Player mischen in diesem Markt mit. Die derzeitige Corona-Pandemie hat diesen Prozess nochmal um ein Vielfaches beschleunigt. Spätestens jetzt beschäftigen sich auch die letzten übrig gebliebenen Hardliner mit den Themen E-Commerce und Online Marketing. Zwar sind im Jahr 2020 in der Gesamtbetrachtung die Ausgaben für Suchmaschinenmarketing rückläufig gewesen, dies ist jedoch der Tatsache geschuldet, dass zahlreichen Branchen wie z.B. dem Tourismus und der Event-Branche die Geschäftsgrundlage entzogen wurde. Der Trend in Richtung Wachstum wird sich dennoch in Zukunft fortsetzen. Folgende Situation ergibt sich daraus: Eine hohe Konkurrenz in den unterschiedlichsten Branchen, ein Kampf um die Sichtbarkeit und Keywords sowie immer mehr Protagonisten, die versuchen sich gegenseitig zu überbieten, um die besten Positionen in der Google-Suche zu erhalten. Der Großteil der verwalteten Werbebudgets wird mit hoher Wahrscheinlichkeit ohne Einsatz von KI verwaltet, sprich eine reelle Person reagiert beim täglichen Kontocheck auf sinkende Conversions, neue potenzielle Keywords oder Änderungen der Klickpreise. Das dies funktionieren kann und in vielen Fällen auch erstmal erfolgversprechend ist, bestreite ich in an dieser Stelle auch gar nicht. Dennoch muss man sich eingestehen, dass das menschliche Individuum irgendwann an seine Grenzen stößt – allein schon weil Arbeitszeiten, Wochenenden und Urlaub oder beispielsweise krankheitsbedingte Ausfälle keine 24/7 Betreuung zulassen.
KI im Online Marketing als Game Changer
Mindestens aus diesen Gründen sind automatisierte Bidding-Algorithmen und künstliche Intelligenzen im Vorteil und können den besseren Job machen. Dies war uns zwar schon lange bewusst, da wir bereits seit geraumer Zeit mit Google’s automatisierten Strategien arbeiteten, jedoch veränderte BiddingLab nochmal unser Verständnis von der Bedeutung vollautomatisierter Bidding Algorithmen. (siehe Case Studies). Im Vorher-Nachher-Vergleich erzielten wir mit unserer Bidding Technologie bei so gut wie allen Kunden signifikant bessere Resultate. BiddingLab ist de facto dein unsichtbarer Mitarbeiter, der zu jeder Tageszeit auf Marktveränderungen reagiert und dementsprechend Änderungen und Optimierungen vornimmt. Im Hinblick auf die bereits erwähnte zunehmende Konkurrenz und Automatisierung von Prozessen sollte jeder der nicht gerade kleine Werbebudgets verwaltet, zumindest darüber nachdenken, ob solch eine Technologie ein Gewinn für das eigene Unternehmen sein kann. Wie heißt ein altbekanntes und gleichzeitig provokantes Sprichwort doch gleich? “Entweder du geht mit der Zeit, oder du gehst mit der Zeit..” Automatisierungstechnologien sind auf dem Vormarsch und werden sich in Zukunft großflächig durchsetzen. In diesem Sinne hoffe ich mit diesem Beitrag den oder anderen zum Nachdenken angeregt zu haben. Lass uns gerne über deinen ganz individuellen Ziele sprechen und einen kostenfreien Testlauf mit BiddingLab planen.
