Google treibt die Automatisierung von Ads weiter voran. Smart Shopping, automatisiertes Bidding oder Responsive Ads: Schon in den vergangenen Jahren war ein deutlicher Trend zur Automatisierung bei Google Ads zu erkennen. Und jetzt wird dieser Trend mit “automatisch angewendeten Empfehlungen” (engl.: Auto Applied Recommendations) fortgeführt.
Automatisch angewendete Empfehlungen – was ist das?
Google Ads empfiehlt – individuell auf das Konto abgestimmt – Änderungen an Geboten & Budgets, Keywords & Ausrichtungen oder Anzeigen & Anzeigenerweiterungen – um so die Performance deiner Kampagnen zu steigern. Das ist erst einmal nichts neues.
Jetzt kann Google diese Empfehlungen aber automatisiert umsetzen. Bislang musste der SEA Manager aktiv einzeln zustimmen, welche der Vorschläge er annehmen will. Hat er die Änderungsvorschläge ignoriert – so wurden keine von diesen umgesetzt. Mit den automatisch angewendeten Empfehlungen ist eine explizite Zustimmung zu den einzelnen Empfehlungen nicht mehr erforderlich. Google setzt diese automatisch selbst um.
Die Vorteile laut Google? Dieses Feature soll natürlich die Leistung deiner Kampagnen verbessern – und dir Zeit sparen. Allerdings: Wenn du Auto Applied Recommendations aktivierst, dann ist eine manuelle Feinjustierung deines Google Ads Kontos deutlich schwieriger.
Wo siehst du, welche Änderungen umgesetzt wurden?
Google hat bereits Anfang 2019 automatisch angewendete Empfehlungen angekündigt – unter dem Motto “We’ll focus on your campaigns, so you can focus on your Business.” Dann hörte man aber fast zwei Jahre lang nicht mehr viel über dieses Thema. Erst Anfang 2021 kam das Thema wieder auf und die automatisch angewendeten Empfehlungen wurden eingeführt.
Am Anfang kam es wohl hin und wieder vor, dass SEA Manager aus Versehen automatisch angewendete Empfehlungen aktiviert haben – und sich dann wunderten weshalb plötzlich Ausgaben für nie eingebuchte Keywords entstanden.
Und zu Beginn waren Auto Applied Recommendations nicht im Änderungsverlauf ersichtlich – sondern nur im “Control Center für automatisch angewendete Empfehlungen” abrufbar.
Mittlerweile können die automatisch angewendeten Empfehlungen aber auch im Änderungsverlauf nachvollzogen werden. Das macht es natürlich einfacher nicht-zielführende Änderungen rückgängig zu machen.
Opt-In benötigt: Automatisch angewendete Empfehlungen werden nur nach Zustimmung aktiviert
Allerdings: Auto Applied Recommendations ist ein Opt-In Feature. Das heißt – SEA Manager müssen aktiv zustimmen, wenn sie diese Automatisierung auf ihr Konto anwenden möchten.
Im Control Center für automatisch angewendete Empfehlungen kannst du auch aktiv bestimmen, welche Empfehlungen du umsetzen möchtest. Insgesamt gibt es 17 Empfehlungsarten – und du kannst genau auswählen, welche du automatisch übernehmen möchtest und welche nicht.
Unser Fazit zu Auto Applied Recommendations
Automatisch angewendete Empfehlungen können eine Hilfe sein – jedoch sollten alle Änderungen, die Google vornimmt sorgfältig geprüft werden. Der SEA Manager ist also keineswegs “überflüssig” geworden – sondern muss kontinuierlich die von Google umgesetzten Änderungen checken – über den Vorteil “Zeitersparnis” kann man also wieder diskutieren…
Prinzipiell empfehlen wir die automatisch angewendeten Empfehlungen eher für Unternehmen, in denen Google Ads eine untergeordnete Rolle spielt und nur kleine Budgets zum Einsatz kommen. Der große Vorteile von automatisch angewendeten Empfehlungen ist natürlich: Weniger Aufwand und manuelle Arbeit. Aber: Wer die automatisch angewendeten Empfehlungen aktiviert, der gibt die Zügel fast komplett aus der Hand.
Wer den manuellen Aufwand reduzieren möchte aber trotzdem noch gerne die Kontrolle behält – für den könnte BiddingLab eine interessante Alternative sein. Mit unserem Bidder ist Voll-Automation möglich – aber wer möchte kann auch immer noch Feintuning betreiben. Bei BiddingLab ist Teamwork zwischen Mensch und Maschine möglich. Die ideale Lösung also für alle, die Automatisierung suchen – aber trotzdem noch die Kontrolle haben möchten. Sie möchten mehr über die Vorteile von BiddingLab gegenüber anderen Smart Bidding Lösungen lernen? Dann lesen Sie gerne unseren Blogbeitrag zum Thema: Google Smart Bidding vs Externe Bidding Solutions – welche Lösung ist die bessere?
