Dynamische Suchanzeigen – engl. Dynamic Search Ads, kurz: DSA – sind eine einfache und zeitsparende Form, Google Ads Werbung mit Textanzeigen zu betreiben. Was genau dahinter steckt, wie das Ganze funktioniert und wie das optimale Zusammenspiel mit BiddingLab funktioniert, verraten wir dir hier.
Was sind Dynamische Suchanzeigen (DSA)?
Keywords hinterlegen beim Erstellen einer Kampagne? Bei Dynamischen Suchanzeigen ist das überflüssig. Als Werbetreibender gibst du lediglich die zu bewerbende Seite vor – und den Rest erledigt Google für dich. Google crawlt deine Seite und erstellt Anzeigen automatisch – basierend auf den Inhalten deiner Seite.
Gibt ein User dann eine Suchanfrage ein und Google ist der Meinung, dass diese Anfrage zu deiner Seite passt, so wird deine Seite dann ausgespielt. Dabei wird der Anzeigentitel von Google automatisch generiert. Lediglich die Beschreibungszeilen musst du als Werbetreibender selbst vorgeben.
Welche Vorteile bringen Dynamische Suchanzeigen?
Dynamische Suchanzeigen klingen eigentlich ganz gut, oder? Doch haben sie noch weitere Vorteile außer der Zeitersparnis?
Ja klar! Dynamische Suchanzeigen helfen dir, auch andere Anzeigen und Kampagnen deines Google Ads Kontos zu optimieren. Du kannst dir nämlich die Suchbegriffe und verwendeten Seiten, für welche deine DSA-Kampagnen ausgespielt wurden, anzeigen lassen. Und siehst so, welche Keywords mit welcher Seite am besten performen könnten. Welcher Suchbegriff erzielt wie viele Klicks und Conversions? Und weiterführend auf welche Keywords sollte ich in Zukunft setzen oder verzichten? Diese Fragen kannst du mit Hilfe der Daten zu deinen Dynamischen Suchanzeigen klären.
Für wen eignen sich Dynamische Suchanzeigen?
Deine Website ist sehr umfangreich und über keyword-basierte Kampagnen nur schwer zu bewerben? Oder du hast nur wenig Zeit für das Setup oder die Pflege deiner Kampagnen, möchtest aber nicht länger warten und auf keinen Traffic verzichten? Dann solltest du über Dynamische Suchanzeigen nachdenken. Denn sie liefern dir – wie bereits beschrieben – wichtige Insights, die du auch für andere oder neue Kampagnen nutzen kannst.
Falls sich deine Website inhaltlich regelmäßig ändert solltest du jedoch beachten, dass die Änderungen von Google erst übernommen werden, wenn die Seite erneut gecrawlt wurde. Dies kann also unter Umständen ein wenig dauern. Daher eignen sich Dynamische Suchanzeigen weniger für das Bewerben von Tagesangeboten.
Best Practices: Erstellung und Optimierung von DSA Kampagnen
- Anzeigenziele segmentieren: Um die Performance der DSA Kampagnen zu steigern, sollten mehrere Anzeigenziele erstellt werden. Diese Anzeigenziele können beispielsweise nach Kategorien oder Lead-Gruppen segmentiert werden. Somit kann BiddingLab gezielte Gebote für jede Gruppe entsprechend ihrer Leistung abgeben.
- Gebote anpassen: Wenn Gebote beispielsweise nach Standort, Tageszeit oder Gerät angepasst werden, hast du mehr Kontrolle darüber, wann und wo deine Kampagnen geschaltet werden. Gebote anpassen ist mühsam und zeitaufwändig. Die gute Nachricht: Unser Bid Management Tool regelt die Gebote automatisch und KI-basiert für dich!
- Zielgruppen nutzen: Durch das Hinzufügen von kaufbereiten Zielgruppen kannst du die Performance deiner DSA Kampagnen weiter steigern. Ebenso kannst du auch Remarketing Listen für deine DSA Kampagnen verwenden.
- Anzeigen richtig formulieren: Der Anzeigentitel der DSA Kampagnen wird zwar automatisch generiert, die Beschreibung musst du aber selbst festlegen. Am besten formulierst du diese recht allgemein, passend zur jeweiligen Anzeigenzielgruppe.
- Suchbegriffe ausschließen: Es kann auch bei DSA Kampagnen vorkommen, dass diese für Suchbegriffe ausgespielt werden, die für dich nicht relevant sind. Daher solltest du auch bei DSA Kampagnen regelmäßig Suchbegriffe checken und ausschließen.
DSA Kampagnen optimieren mit BiddingLab!
Auch DSA Kampagnen können und sollten fortlaufend optimiert werden. Hier darf sich der Werbetreibende nicht vollends auf die automatische Steuerung durch Google verlassen. Auch Dynamische Suchanzeigen brauchen Pflege und müssen verwaltet werden!
Du möchtest deine DSA Kampagnen optimieren? BiddingLab hilft dir dabei und optimiert die Anzeigenziele deiner Dynamischen Suchanzeigen automatisch und KI-gestützt in Echtzeit. Für eine optimale Performance! Interessiert? Dann melde dich gerne bei uns.
