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YouTube Ads: Werben auf YouTube

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4 Min. Lesedauer - Veröffentlicht am 06/04/2022

Stand Januar 2022 nutzen monatlich 2,56 Milliarden Nutzer das Videonetzwerk YouTube. Damit ist YouTube die weltweit beliebteste Videoplattform – und liegt auf Platz zwei der beliebtesten sozialen Netzwerke, direkt hinter Facebook und noch vor WhatsApp.

Kein Wunder, dass YouTube auch als Werbeplattform äußerst beliebt ist. Immer mehr Unternehmen entdecken YouTube Werbung für sich. Das belegt auch der Werbeumsatz, den die Videoplattform in den letzten Jahren erzielt hat. Während YouTube im Jahr 2020 noch 19,77 Milliarden US-Dollar Werbeumsatz erzielte, ist diese Zahl im Jahr 2021 auf 28,85 Milliarden Dollar gestiegen. Wenn auch du auf YouTube werben möchtest, haben wir hier die wichtigsten Informationen für dich zusammengefasst. Welche Anzeigenformate bietet YouTube? Wie schalte ich Anzeigen bei YouTube und welche Vorteile bietet mir YouTube Werbung? 

Ad-Formate auf Youtube

Zunächst zu den Werbemöglichkeiten auf YouTube: YouTube bietet verschiedene Anzeigenformate. Einige Ads sind in die YouTube-Videos eingebettet, andere werden auch außerhalb des Videoplayers auf der Videoplattform angezeigt oder auch auf Apps und Websites von Google-Videopartnern ausgeliefert. Im Wesentlichen unterscheidet man folgende YouTube Anzeigenformate:

  • Überspringbare In-Stream-Anzeigen: Diese werden vor, während oder nach den Videos angezeigt. Nach fünf Sekunden kann der Nutzer die Anzeige überspringen. Es gibt keine zeitliche Begrenzung für die Video-Anzeige, sollte jedoch kürzer als drei Minuten sein.
  • Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen werden ebenfalls vor, während oder nach den Videos ausgespielt, allerdings kann der Nutzer sie nicht nach fünf Sekunden überspringen. In-Stream-Anzeigen können maximal 15 Sekunden lang sein. Die maximale Dauer der Anzeige ist hier gleichzeitig auch Richtlinie. Videos die länger dauern werden nicht akzeptiert.
  • In-Feed-Videoanzeigen: Hier wird dein Video neben anderen Videos im Feed, neben ähnlichen YouTube Videos, in YouTube Suchergebnissen oder auf der Startseite von YouTube Mobile platziert.
  • Bumper-Anzeigen: Diese werden ebenfalls im Videoplayer vor, während oder nach eines Videos angezeigt und können nicht übersprungen werden. Die Dauer ist auf  sechs Sekunden beschränkt
  • Out-Stream-Anzeigen werden nur auf Mobilgeräten außerhalb von YouTube ausgeliefert und werden zunächst ohne Ton abgespielt. Erst wenn der Nutzer mit der Anzeige interagiert wird der Ton zugeschaltet. Die Ausspielung erfolgt nur auf Websites oder Apps von Google-Videopartnern.
  • Masthead-Anzeigen werden auf der YouTube Startseite auf allen Geräten angezeigt. Diese Anzeigen sind nur über einen Google Ansprechpartnern buchbar.

YouTube Ads schalten: So geht’s

Schritt für Schritt zur Anzeige auf YouTube. So kannst du YouTube Ads schalten:

1. YouTube Account und Google Ads Konto anlegen

Um YouTube Ads zu schalten benötigst du sowohl einen YouTube Account als auch ein Google Ads Konto, denn deine YouTube Werbeanzeigen verwaltest du über deinen Google Ads Account. Beide Accounts müssen miteinander verknüpft sein.

2. Videos hochladen & Kampagne anlegen

Zunächst musst du allerdings deine Werbevideos in deinem YouTube Account hochladen (gelistet oder ungelistet), anschließend kannst du die Anzeigen über Google Ads schalten. Dazu musst du in deinem Google Ads Konto eine neue Kampagne erstellen und den Kampagnentyp und das Kampagnenziel festlegen. Du kannst zwischen folgenden Kampagnenzielen wählen: Umsatz, Leads, Website Traffic, Produkt- und Markenkaufbereitschaft, Markenbekanntheit, App Werbung oder Kampagne ohne Zielvorhaben. Wähle anschließend dein bevorzugtes Anzeigenformat aus.

3. Gebotsstrategie & Budget festlegen

Gib deiner Kampagne anschließend einen Namen und wähle eine Gebotsstrategie. Jetzt musst du noch ein Budget festlegen. Das kann entweder auf Tagesbasis oder auf Kampagnenbasis erfolgen.

4. Wann und wo soll deine Kampagne ausgespielt werden?

Im nächsten Schritt wählst du die Auslieferungsmethode aus. Standard ist, dass die Anzeigen gleichmäßig über den Tag verteilt ausgespielt werden. Gib dann noch an, in welcher Region deine Anzeigen ausgeliefert werden soll. Du kannst jetzt auch festlegen, ob deine Anzeige nur auf bestimmten Betriebssystemen oder Gerätemodellen angezeigt wird.

Lege anschließend Start- und Endzeit deiner Kampagne fest. Wenn gewünscht kannst du auch festlegen, zu welcher Tageszeit deine Videoanzeigen ausgespielt werden sollen. 

Füge deiner Anzeige noch eine Ziel-URL hinzu und lege fest, wie viel du pro Anzeigenauslieferung maximal bezahlen möchtest. Dies variiert nach Gebotsstrategie je nachdem auf welcher Basis schlussendlich abgerechnet wird. 

5. Targeting

Der letzte Abschnitt beschäftigt sich mit dem Targeting: Hier kannst du deine Zielgruppe definieren. Beispielsweise nach demographischen Merkmalen,nach Interessen, anhand bestimmter Keywords oder nur ausgerichtet auf bestimmten YouTube Channels oder Videos. Es besteht auch die Möglichkeit, Remarketing zu betreiben. Hast du das erledigt, ist die Kampagne fertig und bereits zur Auslieferung. Wichtig ist hier, nach Kampagnenstart, die Auslieferung genau im Blick zu behalten und Ausschlüsse vorzunehmen.

Erfolgreich mit YouTube Ads: Tipps

YouTube Ads erfolgreich schalten: Wie schaffe ich es, dass meine Anzeigen auf YouTube bestmöglich performen? Mit folgenden Tipps kreierst du YouTube Ads, die auch wirklich funktionieren:

  • Die 5-Sekunden Regel: Bei überspringbaren Anzeigen habt ihr genau fünf Sekunden Zeit um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen. In dieser Zeit muss die Anzeige den Nutzer so fesseln, dass dieser bereit ist sie komplett zu sehen und nicht überspringt. 
  • Vorher Kennzahlen und Ziele definieren: Um den richtigen Kampagnentyp und passende Kampagnenziele auszuwählen ist es sinnvoll, sich schon vorher Gedanken über KPIs und Ziele zu machen.
  • Verwende Call-To-Action-Overlays: Es gibt die Möglichkeit, innerhalb von YouTube Werbevideos CTA Overlays einzufügen, die dann beispielsweise auf deine Website verlinken.
  • Infokarten nutzen: YouTube bietet die Möglichkeit, oben rechts ein kleines “i” einzufügen. Hier können weitere Informationen hinterlegt werden. Beispielsweise Links zu Produkten in deinem Shop oder andere Videos Ihres Unternehmens. 

Werben auf YouTube: Gründe, warum sich YouTube Ads lohnen

  1. Bewegte Bilder schaffen mehr Emotionen: Mit Videos gelingt es leichter, den User zu fesseln. 
  2. Hohe Reichweite: Mit monatlich 2,56 Milliarden Nutzern ist YouTube das größte Videonetzwerk weltweit.
  3. Mit dem richtigen Targeting könnt ihr eure Zielgruppe genau ansprechen und Streuverluste vermeiden.
  4. YouTube Werbung lohnt sich auch schon mit kleinem Budget. Dadurch, dass du deine Zielgruppe sehr genau definieren kannst, lässt sich oftmals auch mit einem kleinen Budget eine große Wirkung erzielen.

Beispiel für eine YouTube Ad

So könnte deine YouTube Werbung aussehen – hier am Beispiel von music2me:

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Warum sind Videoanzeigen so erfolgreich?

Bewegte Bilder wecken oftmals mehr Emotionen, als unbewegte. Sie fesseln den Nutzer oftmals stärker und wecken Bedürfnisse. Daher sind Videoanzeigen auf YouTube so erfolgreich. 

Wie erstelle ich Werbeanzeigen auf YouTube?

YouTube Anzeigen werden über dein Google Ads Konto gesteuert. Du brauchst einen YouTube Account und ein Google Ads Konto, beides muss miteinander verknüpft werden. Lade dein Werbevideo auf YouTube hoch und plane die Kampagne in deinem Google Ads Konto.

Welche Vorteile bieten YouTube Ads?
  1. Mit bewegten Bilder lassen sich besonders gut Emotionen transportieren.
  2. YouTube hat mit 2,56 Milliarden Nutzern monatlich eine enorm hohe Reichweite.
  3. Geringe Streuverluste durch umfassende Targeting-Möglichkeiten.
  4. Wenn du dich für eine Cost-per-View Strategie entscheidet zahlst du nur, wenn jemand dein Video mindestens 30 Sekunden lang ansieht oder klickt.
  5. YouTube Ads lohnen sich oftmals auch schon mit kleinem Budget. 

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